Billboard je silný, když potřebujete zasáhnout jedno konkrétní místo — příjezd k provozovně, frekventovanou křižovatku. Reklama na autech dává smysl, když chcete být vidět v širším území, zejména v obytných čtvrtích, kam se billboard nedostane. Nejsou to konkurenti, řeší jiný problém.
V čem je silný billboard
Billboard má jednu obrovskou přednost: je vždycky na stejném místě. Když víte, kudy vaši zákazníci jezdí, umístíte ho přesně tam a máte jistotu, že ho uvidí.
Je nenahraditelný, když potřebujete navigovat k provozovně — „za 500 metrů vpravo" nedokáže žádný jiný formát. Má dlouhou tradici, měřenou sledovanost a mediální agentury s ním umějí pracovat.
Jeho slabina je odvrácenou stranou téže vlastnosti. Lidé, kteří kolem něj jezdí denně, ho po týdnu přestanou vnímat. A do obytných ulic, kde vaši zákazníci bydlí, ho nepostavíte.
V čem jsou silná auta
Reklama na autech běžných lidí funguje jinak. Nosič se pohybuje, takže reklama každý den mění lokalitu a nestihne zevšednět.
Podstatnější je ale něco jiného: auto většinu času stojí. Zaparkuje večer v obytné ulici, ráno u obchodního centra, odpoledne u školy. Dostane se přesně tam, kde lidé bydlí a nakupují — do míst, kam se venkovní reklama běžně nedostane.
Druhá výhoda je granularita rozpočtu. Billboard je nedělitelná jednotka. U aut si můžete koupit tři, deset nebo padesát vozů a rozprostřít je podle toho, kde chcete být vidět.
Jak se liší cena
Pronájem billboardu se v Česku pohybuje řádově v tisících korun měsíčně podle lokality a formátu, k tomu je potřeba připočíst tisk a výlep.
U reklamy na autech se cena odvíjí od velikosti polepu, počtu vozů a délky kampaně. Zásadní rozdíl je v tom, že polep je jednorázový náklad, který se musí rozpustit do délky kampaně. Proto se u velkých polepů krátké kampaně nevyplácejí a poskytovatelé u nich stanovují minimální dobu.
| Billboard | Reklama na autech | |
|---|---|---|
| Umístění | jedno pevné místo | mění se každý den |
| Dostane se do obytných ulic | ne | ano |
| Dělitelnost rozpočtu | po jednotlivých plochách | po jednotlivých vozech |
| Riziko zevšednění | vyšší | nižší |
| Měřená sledovanost | ano | ne, jen odhady |
Měřitelnost — poctivě
Tady je slabina reklamy na autech a nemá smysl to zakrývat. Billboardy mají zavedenou měřenou sledovanost. Reklama na autech ne. Dostanete data o pohybu vozů a odhad zásahu, ale žádnou uznávanou měnu, kterou by mediální agentury bez diskuse akceptovaly.
Existuje ale způsob, jak si dopad změřit sami, a funguje u obou formátů stejně:
- Vlastní slevový kód použitý jen v této kampani
- Vlastní telefonní číslo nebo vlastní landing page
- Otázka „kde jste se o nás dozvěděli" při objednávce
Když od poskytovatele slyšíte konkrétní počty zhlédnutí prezentované jako fakt, ptejte se, odkud to číslo pochází. U venkovní reklamy jde téměř vždy o modelový odhad, ne o naměřenou hodnotu.
Kdy volit co
Billboard, pokud
- Potřebujete navigovat k provozovně
- Vaši zákazníci projíždějí jedním konkrétním místem
- Pracujete s mediální agenturou, která chce měřená data
Reklamu na autech, pokud
- Chcete být vidět v obytných čtvrtích, kde vaši zákazníci bydlí
- Máte omezený rozpočet a chcete ho rozdělit na víc míst
- Cílíte na konkrétní město nebo kraj
- Chcete začít v malém a otestovat, jestli vám formát sedí
A nejčastější odpověď v praxi: nejsou to konkurenti. Billboard buduje povědomí na jednom místě, auta ho roznesou do širšího území. Když máte rozpočet na obojí, doplňují se.
Časté otázky
Kolik aut se vyrovná jednomu billboardu?
Takhle se to porovnat nedá, protože každý formát funguje jinak. Billboard nabízí opakovaný zásah stejných lidí na jednom místě, auta jednorázový zásah různých lidí na mnoha místech. Smysluplnější je ptát se, co potřebujete — připomínat se stále stejným lidem, nebo se dostat k novým.
Můžu si vybrat, kde přesně auta pojedou?
Trasu ne, protože jde o vozy reálných lidí, kteří jezdí za svým. Vybrat ale jde kraj, město i to, kde auta parkují — a právě parkování bývá u obytných čtvrtí rozhodující.
Jak dlouho by měla kampaň trvat?
U menších polepů se vyplatí i jeden měsíc jako test. U celopolepů obvykle nejméně tři měsíce, protože polep je jednorázový náklad a při kratší kampani by cena za vůz musela být násobně vyšší.
Funguje reklama na autech i pro malé firmy?
Ano, a je to jedna z jejích hlavních předností. Rozpočet se dá rozdělit po jednotlivých vozech, takže lze začít s několika auty a podle výsledku přidat.
Řekněte nám rozpočet, spočítáme počet aut
Do dvou pracovních dnů dostanete konkrétní návrh i s vizuálem ve vašich barvách. Nezávazně.